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　　文/周洁

　　高冷的奢侈品牌，迎来越来越年轻的代言人

　　奢侈品牌在营销上出名的谨慎保守，对坊间流行的一波又一波新营销方式，它们总是抱着一种“宁可慢半拍，也不要出错”的高冷态度。即便是借势营销被用到滥的今天，宝格丽螺丝项链多少钱我们依旧不会指望一个奢侈品牌跟风P出一张图，萌萌地说“世界那么大，带着我去看看呗”（虽然一半以上的奢侈品牌都以“旅途”或“探索”作为它们的品牌精神）。

　　但近年来，奢侈品牌似乎找到了另一条路，来彰显它们与时俱进的选择：年轻的代言人。

　　你也许还记得Samsonite新秀丽几年前选择了陈道明：演过皇帝的中年戏骨沉稳大气，非常到位地传递出品牌对权力与地位的聪明暗示——显而易见，彼时的新秀丽希望对话的正是中国社会的中流砥柱、商界精英。

　　

　　而近两年，金秀贤、李敏镐、Angela baby横空出世，成为新秀丽代言人，清新形象令所有人耳目一新。无论是Angela baby清纯阳光的形象，还是韩剧中完美男神的演绎，都是符合85后、90后审美的随意与轻松。

　　

　　这不是中国独有的现象。

　　放眼望去，90后奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯（Jennifer Lawrence）已经是第四个年头代言迪奥DIOR了；贝克汉姆家二儿子罗密欧（Romeo Beckham）10岁就出演博柏利Burberry的广告大片；22岁的巴黎时尚博主珍妮·达玛斯（Jeanne Damas）成为了一向标榜“优雅”“经典”的罗杰维维亚Roger Vivier代言人；16岁的星二代莉莉萝丝·戴普（Lily-Rose Depp，著名影星Johnny Depp和法国歌手Vanessa Paradis的女儿），则被“老佛爷”卡尔·拉格斐德钦点为香奈儿CHANEL的新代言人。

　　90后文化：逐渐获得自身和主流世界的接纳

　　

　　这些90后乃至00后的出现，打破了人们对总是高高在上的奢侈品牌的敬畏，也说明年轻消费族群的重要性——甚至可以说，年轻人的生活方式主张，已经逐步成为了主流文化。90后偶像的独立、自信、自由、对权威的冷漠，既能引起年轻人的共鸣，亦不会遭致奢侈品牌传统消费者（即90后的父辈们）的反感，反而令宝格丽螺丝项链多少钱他们欣赏和买单，这是70后、80后文化都未能做到的。80后的文化总是有他们与前辈、与自己、与世界的拧巴，90后的文化却是一种轻松的“原住民”姿态。

　　奢侈品牌：从更多的角度切入90后世界

　　另一些奢侈品牌，虽然没有选用“小鲜肉”代言，却在传播内容和方式上更努力地贴近年轻一族，其中最好的例子当属意大利珠宝品牌宝格丽。

　　作为奢侈珠宝世界中极为自矜的一个品牌，宝格丽向来不爱多谈设计与工艺以外的事。多年前时尚专栏中一篇文章，还在感慨宝格丽对出手阔绰的金融新贵们态度冷淡的趣事——因为“老钱”才更懂品牌内涵呢。

　　

　　然而，现在的宝格丽，在延续高大上的同时，也在打算拥抱年轻的世界。

　　年初的伊丽莎白·泰勒与宝格丽珠宝展中，“玉婆”的传奇故事得到了颠覆性的诠释：结婚8次又如何，爱慕富贵又如何，有几个人能有泰勒的美貌、才华、品位和勇气宝格丽螺丝项链多少钱？——追求坦荡而热烈的爱，这已经完全是90后的逻辑和思路。

　　

　　到了暑期档，宝格丽则希望通过一系列电影诠释品牌“炙热的爱情”理念。无论是赞助的“大师微电影”《O的故事》，还是古天乐、郭采洁主演的《巴黎假期》，都是大都市背景下，年轻人的恋爱选择。出演过《小时代》等电影的小天后郭采洁为爱情不顾一切，却惨遭抛弃，和同样来巴黎治愈情伤的古天乐“同居”。同样的剧情，70后电影《秋天的童话》中，钟楚红遇到小混混周润发，彼此取暖，却因差距太大而都未表白。而90后电影中却是：“大叔古天乐伪装成gay化身靠谱暖男，女神经郭采洁情伤治愈开展新生活”。“炙热的爱情”在90后的世界中，不是追求刻骨铭心的一生，而是实实在在的当下。

　　

　　

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