前言：

　　自1978年改革开放以来好的项链品牌，好的项链品牌我们习惯了中国珠宝行业每年两位数以上好的项链品牌的增速，这一势头一直保持到2013年。2014年，我国经济出现了24年来增速最低的7.4%。在新常态下，珠宝行业同仁也将接受2015年、2016年经济增速可能再降的预期。与此同时，2014在整个过程中，甚至要承受一些加工企业倒闭，一些专业市场、零售店铺关门的阵痛。

　　

　　河南省珠宝玉石首饰行业协会副会长、珠宝行业知名专家、高级工程师慕强先生认为，在慢下来的增速中，珠宝企业无论是被迫的、还是主动的，都在寻求一种合理合规的发展路径，从靠机会到靠实力，从靠规模到靠质量，从靠运作到靠产品，或许是一个必然路径。而消费者随着市场不断洗礼和消费环境的洗礼也变得愈发理性和个性化，“不求最好，但求最贵”，“不重品质，便宜就好”，“跟风消费，愈涨愈买”等消费行为将会大大减少。

　　因此，中国珠宝产业巨大的发展潜力与前景，要靠转型升级去缔造，要靠求异创新去驱动。珠宝行业势必要形成适应社会发展和行业特征的新常态，理性化、差异化、文化化或将成为珠宝行业常态化的重要取向。同时，必将凸显五大品牌对决——

　　一、传统的老字号品牌VS异军突起的新品牌

　　以老卖老与求新求异的抗衡，老在诚信，新在工艺和款式，各有优势，但也有些新品牌很没意思的编造一个古老的故事!勇敢的以新为优势，以创新的卖点!

　　二、香港品牌VS大陆品牌

　　目前最强势的莫过于香港品牌，从营运管理，营销体系，到产品研究巳形成较为完善的体系，大陆品牌这些年的发展反而与之差距拉大，根本原因是在简单的模仿，以为挖几个人，照搬照套一些东西就成了，百年发展的沉淀怎能一年两年简单复制?学习和效仿只可能跟从，不可能超越，相反差距越来越大!做出自己，做出差异，彰显亮点，体现优势这才是根本!

　　三、地方性区域品牌VS全国连锁品牌

　　连锁经营强势推进，发展迅速，但地方支持欠缺，地方品牌依据多年积淀的信誉及客户资源固守宝地，但传统逐渐被推新侵蚀!尤其是销售中黄金份额偏大，经营成本増高，利润降低!

　　四、综合产品经营VS产品细分专卖

　　原有的专卖受黄金市场火曝的影响大量转为综合，然而未来趋势必然走向专卖专营，更加突出专业和文化!个性和风格的分明化!

　　五、国外品牌VS国内品牌

　　这将在3至5年内形成最大的抗衡!不要以为反腐会中断奢侈品消费，只是暂时的影响和减弱，但富人消费有增无减，消费观念走向品牌化，攀比心理是人的本性!

　　在消费形式上将出现五大对决：

　　一、奢侈品心态消费Vs保值増值心理消费;

　　二、黄金主流消费Vs非黄类消费;品牌消费Vs品质消费;

　　三、心理需求消费Vs物质需求消费;

　　四、商场消费VS专业卖场(店)消费;

　　五、实体店消费VS电商消费;当然还有很多的经营模式的冲击!

　　今后珠宝行业发展大趋势：将会更加突出氛围销售，情感体验专业专卖，专家顾问，文化及品牌附加值提升，异业联盟，合作共赢，线上线下结合，优势互补。谁顺应并掌握了这一系列潮流，将决胜市场，拥有客户，获取丰厚回报。(注：转载此文须获慕强老师授权。)